Lehdet pursuavat edullisia tarjouksia Norjan lohesta ja kasvatetusta kirjolohesta. Norjalaisen kasvatetun lohen kulutus on yli nelinkertaistunut Suomessa 2000-luvulla.

Kuluttaja tulee harvoin miettineeksi kalojen alkuperää. Kasvatettujen lohikalojen rehuun käytetään kalajauhoa ja -öljyä, jotka valmistetaan luonnosta pyydetyistä kaloista. Rehukalaksi käytetään pääsääntöisesti valtamerten pieniä parvikaloja, joilla on tärkeä rooli merten ravintoketjussa. Rehupyyntiin keskittyneet kalastajat saivat uudessa kiintiöjärjestelmässä suuret kiintiöt.