Julkisuudessa on käyty kriittistä keskustelua Rovakairan sijoittumisesta Napapiirille, ja aiheesta. Kasvavaa matkailun keskittymää pitää ajatella 10–20 vuoden aikajänteellä. Tähän tarkasteluun Rovakairan sijoittuminen alueelle on ongelma, johon on löydettävissä tarkoituksenmukaisempia ratkaisuja. Tarvitaan vain neuvotteluja ja yhteistä tahtoa.

Rovakairan suunnitelmat oman toimistorakennuksen rakentamisesta ovat jokseenkin erikoisia. Yleisesti ottaen on nähtävissä trendi, jossa moni vakavarainenkin toimija pyrkii pois omistustiloista, koska se ei ole välttämättä yrityksen ydinbisnestä.