Helsingin Sanomien Lapin kesä-kuvareportaasissa (19.8.2018) todettiin, että luonnonrauhaan tottumaton ulkomaalainen matkailija tarvitsee oppaan tulkitsemaan luontoa. Luonto-opastuksen avulla matkailijat pääsevät tutustumaan metsiin ja oppivat, mitä siellä voi ja saa tehdä.
Luontomatkailun suosio onkin viime vuosina kasvanut. Muun muassa kiinalaisten matkailijoiden määrä on Lapissa lisääntynyt. Kiinalaisetkin haluavat usein tutustua luontoon, joka heidän silmissään ja kokemuksissaan on uutta ja eksoottista.