Restel-konsernin toimitusjohtaja Mikael Backman kertoi torstain lehdessä (LK/PS 25.2.) rovaniemeläisiä rauhoittavan uutisen. Kemijoen rannassa olevan hotellin katolle palautetaan kyltti, joka kertoo hotellin olevan Pohjanhovi. Restel-konserni yhdisti viime syksynä Cumulus- ja Rantasipi-hotellit ja samalla Rovaniemen legendaarisimman hotellin katolta katosi vanha nimi.
Monelle rovaniemeläiselle Pohjanhovi-kyltin katoaminen oli shokki. Pohjanhovi on yhtä olennainen osa Rovaniemeä kuin Ounasvaara.
Pohjanhovi-kyltin poistaminen viestitti, ettei Restel piittaa paikkakunnan historiasta eikä paikkakuntalaisten identiteetistä. Sitä voi ihmetellä, miksei iso konserni ymmärrä edes vahvan brändin arvoa.
Moni yritys näkee paljon vaivaa ja käyttää suuria summia rahaa luodakseen itselleen brändin, joka tunnetaan. Pohjanhovi on valmis brändi. Pohjanhoviin liittyy valtava määrä tarinoita, jotka oivaltavissa käsissä voi muuttaa euroiksi. Tarinoita ei tarvitse keksiä.
Ounaskosken rannalla seisova hotelli ei ole enää parhaassa kuosissaan, Rovaniemellä on paljon Pohjanhovia tyylikkäämpiä hotelleja. Hotellin vetovoiman hiipuminen ei johdu nimestä.
Osaavissa käsissä Pohjanhovista voi yhä luoda tuotteen, joka kiinnostaa ihmisiä. Kysymys on lähinnä siitä, haluaako omistaja palauttaa hotellin entiseen loistoonsa. Parempaa sijaintia hotellille ei Rovaniemellä ole.
Vuonna 1936 rakennetun Pohjanhovin historia on olennainen osa Lapin historiaa. Sota-aikana Pohjanhoviin kokoontuivat Saksan vuoristoarmeijan upseerit liittolaisineen. Lapin sodassa saksalaiset polttivat vanhan Pohjanhovin rakennuksen, mutta jo vuonna 1947 tilalle nousi uusi hotelli.
Kylmän sodan vuosina Pohjanhovissa vietti Lapin matkoillaan yönsä muun muassa presidentti Urho Kekkonen . Kekkosen mieliruokaa oli poronkieli. Ulkomaisista vieraista tunnetuimpia ovat Leonid Breznev , Eleanor Roosevelt ja Josip Broz Tito .
Pohjanhovia on tehnyt tunnetuksi myös kulttuuriväki Reino Helismaasta ja Nätti-Jussista lähtien. Rovaniemeläinen Jari Tervo löi itsensä läpi kirjailijana romaanillaan Pohjan hovi. Tarina alkaa siitä, kun Vartiainen kumppaneineen istuu Pohjanhovin rannassa ja katsoo, kuinka Kemijoen tukki ui. Ui se.
Pohjanhovilla ei ole ainoastaan hurmaava menneisyys. Hotellilla on erinomaiset mahdollisuudet menestyä myös tulevaisuudessa.