Poromies saa poronlihasta paremman hinnan, mikäli hän leikkaa ja myy vakuumiin pakatut lihat suoraan kuluttajalle. Takavuosina etelään vietiin transitien perässä jopa kokonaisia poronruhoja, mutta tästä perinteestä on taidettu jo luopua. Jäätyneen poronruhon paloittelu kerrostaloasunnossa ei saavuttanut etelässä taajamaihmisten suosiota.
Suoramyynti lisää poromiehen työn määrää, mutta se myös parantaa porotalouden kannattavuutta. Mitä pitemmälle liha on jalostettu, sitä korkeammaksi nousee hinta. Hintaan vaikuttavat tietysti myös kysyntä ja tarjonta.
Suoramyyntiä on harrastettu niin kauan kuin poroja on hoidettu. Muutama vuosikymmen sitten suoramyynti rupesi yleistymään ja poromiehet alkoivat rakentaa itselleen tiloja, joissa poronruhoja voi siististi käsitellä ja säilyttää. Valtio tuki investointeja.
Porotalousneuvoja Anna-Leena Jänkälä Palkiskuntain yhdistyksestä arvioi, että nykyään noin puolet teuraista menee isoille lihanjalostusyrityksille. Toinen puoli otetaan poromiesten omaan käyttöön tai pistetään suoramyyntiin.
Suoramyynnin osuus ei ole viime aikoina enää juuri kasvanut. Tämä johtuu muun muassa siitä, että poronlihan tuottajahinta on tällä hetkellä hyvä.
Jotta suoramyynti olisi mahdollista, tarvittiin poikkeus EU-pykäliin. EU-komissio hyväksyi poikkeuksen noin kymmenen vuotta sitten. Mikään itsestäänselvyys tämä poikkeus ei näytä olevan. Nyt on valmisteilla valvonta-asetus, jonka pelätään kumoavan voimassa olevan poikkeuksen.
Euroopan parlamentin jäsenet, keskustan Paavo Väyrynen ja demareiden Liisa Jaakonsaari ottivat alkuviikosta voimakkaasti kantaa suoramyynnin puolesta. Molemmat ovat tehneet asiasta kirjallisen kysymyksen EU-komissiolle.
Parlamentaarikot herätti Paliskuntain yhdistyksestä tullut kirje. Tässä kirjeessä muistutetaan, että poronlihan suoramyynti on ikiaikainen perinne eikä se ole aiheuttanut esimerkiksi terveyshaittoja. Suoramyynti on tärkeää myös saamen kulttuurille. Sekin kannattaa muistaa, että poronliha on lähiruokaa.
Euroopan parlamentin jäsenten kannattaa pitää ääntä poronlihan suoramyynnin puolesta. Yhtään hyvää perustetta nykyisen käytännön muuttamiselle ei ole. Poronlihan suoramyynti näyttää pikemminkin suuntaa, johon elintarviketuotannossa ollaan menossa ja kannattaa mennä. Lähiruuan suosiminen on vaikeaa, jos byrokratia kaatuu päälle.