Eläimiin liittyvä arvokeskustelu on parhaillaan murroksessa. Keskustelu on perinteisesti keskittynyt tuotanto- ja koe-eläimiin, eli lihakarjan tuottamiseen ja eläinkokeiden eettisyyteen. Nyt se on laajentunut matkailussa käytettäviin eläimiin ja niiden hyvinvointiin.

Muutos näkyy selvästi myös Lappiin saapuvien kansainvälisten matkailijoiden parissa. He ovat kiinnostuneita kohtaamistaan eläimistä ja haluavat lisätietoa niiden hyvinvoinnista.