Yhä useampi lähtee Etelä-Suomesta talveksi Lappiin lumen ja pakkasen perässä. Kyse ei ole enää pelkästä matkailusta, vaan pohjoiseen muuttaa yhä enemmän esimerkiksi pääkaupunkiseutulaisia etä- ja kausityöskentelemään – tai ihan pysyvästi.
Tutkijat arvioivat, että ilmastonmuutoksen myötä Lapista tulee entistäkin suositumpi talvikohde. Keskeisiä syitä muuttoliikkeeseen ovat lumivarmat talvet, koskematon luonto ja Lapin maine hiljaisena "piilopirttinä".