Lähestulkoon jokainen matkailukohteeksi miellettävissä oleva alue, maa tai paikka pyrkii jatkuvasti parantamaan ja kehittämään kansainvälistä imagoaan. Näin pyritään vastaamaan yhä kokeneempien matkailijoiden kasvaviin odotuksiin.
Paikan brändääminen on ollut viime aikoina yksi suosituimmista tavoista toteuttaa kohteiden markkinointia. Lappi-brändin rakentaminen on näkynyt viime vuosina vahvasti myös Lapin sähköisessä matkailumarkkinoinnissa.
Internetin sosiaalisten medioiden käytön yleistyminen ja matkailijoiden julkaisemat sähköiset sisällöt ovat vaikuttaneet voimakkaasti matkailumarkkinointiin.