Julkisuudessa on jälleen noussut esille niin sanotut epäaidot saamelaisasusteet. Esimerkiksi Lapland Hotels -hotelliketjun kotisivuilla on kuva, missä kolme henkilöä on puettu saamenpukuihin.

Oulun yliopiston Giellagas-instituutin johtaja Anni-Siiri Länsman toteaa, että puvut eivät ole missään nimessä aitoja saamenpukuja.