Digitalisaatio on merkinnyt vuosikymmenet aika lailla suojatuissa oloissa toimineille sanomalehtitaloille valtavaa myllerrystä. Erityisesti mainosmarkkinoilla on tapahtunut uudelleenjako.
Sanomalehtitalot ovat digimaailmassa menettäjiä, voittajia ovat amerikkalaiset jättiyhtiöt Facebook ja Google. Ne vievät Suomen digimainosmarkkinoista jo lähes puolet.
Esimerkiksi Yhdysvalloissa nämä kaksi yhtiötä hallitsevat jo lähes kahta kolmasosaa digimediamarkkinasta. Markkinan kasvu on tänä vuonna ohjautunut lähes kokonaan niille.