”Lapin kesästä on tarkoitus tehdä yhtä vahva brändi kuin joulupukista. Emme me siihen yksin pysty, vaan tarvitsemme yhteistyötä isojen kumppaneiden kanssa.”
Kunnianhimoiset, jonkun korvaan jopa utopistiset sanat kuuluvat silti varmalla äänellä Katariina Imporannan suusta House of Laplandin neuvotteluhuoneessa.
Lapin markkinointi- ja viestintätalo House of Laplandin tehtävä on viedä Lappi-brändiä maailmalle. Joulupukki kyllä tunnetaan maailmalla, ja revontulista on helppo napata kuvat mainosesitteisiin. Imporanta palkattiin taloon rakentamaan Lapin kesästä brändiä.
Kyse ei ole ihan pienestä urakasta, sillä punaisen nutun ja valkoisen parran sijaan mielikuva pitää rakentaa.
Työ alkoi elokuun alussa, joten valmista tiekarttaa ei ole vielä esiteltäväksi. Näkemyksiä ja mielipiteitä Kemijärvellä kasvaneella Imporannalla sen sijaan on:
Matkailua pitää kehittää kestävästi, mielikuvia myöten. Ja kestäviä mielikuvia ja brändiä ei synny, jos ne eivät perustu aitoihin asioihin.
Lapin yliopistossa kuvataidekasvatusta opiskellut Imporanta on työskennellyt koulutustaustastaan huolimatta pitkään luovan suunnittelun ja markkinoinnin parissa.
Neljän vuoden ajan hän oli mainostoimisto Puistossa muun muassa kehittämässä lappilaisten Arctic Light Hotelin, Arctic Warriorsin ja Arktikumin brändejä. Sitä ennen 39-vuotias Imporanta oli yksi pääsuunnittelijoista ja yrittäjistä vaatebrändi Mielandissa. Taidetausta pilkistää yhä osittain esiin.
”Taiteessa ja kulttuurissa kyseenalaistetaan asioita ja pohditaan paljon niiden aitoutta sekä ydintä. Esimerkiksi se, ketä me olemme Lapissa. Kestävä ja vahva Lappi-brändi syntyy paikallisuudesta.”
Ehkä puhe kesäbrändin rakentamisesta on hieman harhaanjohtavaa. Tarkoitus kun ei ole luoda uutta vaan löytää ja kiteyttää jo olemassa olevat asiat. Mitkä asiat Lapin kesästä ohjelmapäällikkö itse nostaisi esiin?
”Auringon, valon ja luonnon ympärillä kiteytyy monet asiat. Miltä esimerkiksi aamuyöllä näyttää, ja millainen herkkyys tai ajattomuuden ja tilan tuntu silloin on”, Imporanta sanoo.
”Ja tapahtumat”, kuuluu lisäys hetken kuluttua.
Esiin nousevat Hiljaisuus-festivaali Kittilässä ja Sodankylän elokuvajuhlat. Neuvotteluhuoneen nurkassa seisovat mainokset täyttyvät silti luontokuvista.
”Luonnon avulla ihmiset saadaan paikalle, ja tänne tullessa he saavat syvempää tietoa asioista. Esimerkiksi festivaaleilla näkee mistä paikalliset pitävät ja kulttuurin kautta on mahdollisuus olla aidossa kanssakäymisessä ihmisten kanssa. Taiteen ja kulttuurin avulla on mahdollisuus ymmärtää Lappia. Esimerkiksi miksi täällä on tällaisia rakennuksia.”
Imporannan mukaan tavoitteena on markkinoida Lappia myös luovana tilana. Yksi tapa tehdä sitä on nostaa esiin paikallista ruhonjuuritason kulttuuritoimintaa sekä taiteilijoita. Imporanta torjuu ajatuksen, että taiteilijat valjastettaisiin markkinoinnin käsikassaroiksi.
”Tämä on kuitenkin suuri mahdollisuus paikallisille kulttuurialan toimijoille. Eivät matkailijat halua ravintoloistakaan muualta tuotua ruokaa vaan paikallisia tuotteita.”
Mahdollisuudet kuitenkin rajoittuvat nyt pitkälti muutamaan talvikuukauteen. Siksi Lapin kesä halutaan viedä maailman tietoisuuteen, että edes osa lyhyen sesongin työpaikoista työllistäisi ympäri vuoden.
Mielandin vaatteet , monet menneet projektit mainostoimisto Puistossa sekä nykyinen työ House of Laplandissa linkittyvät kaikki tiiviisti Lappiin. Täällä Imporanta on myös asunut ylivoimaisesti suurimman osan elämästään ja tämä on hänen kotinsa.
Senkin takia Imporanta haluaa matkailun kasvavan kestävästi.
”Että tämä kaikki mitä meillä on, kuten luonnon puhtaus, on olemassa myös tuleville sukupolville. Yrityksillä on asiassa parannettavaa sekä iso vastuu, mutta kyse on meidän kaikkien asiasta.”
Kyse ei ole pelkästään luonnon kestävyydestä. Tällä hetkellä hedelmät matkailusta tippuvat vain osalle Lapin alueista, kun taas osassa tulevaisuudennäkymät ovat olleet jo pitkään melko synkät.
”Luonnon kannalta on kestävämpää, että matkailu keskittyy sinne, missä on jo infrastruktuuria. Haluaisin kuitenkin, että muutkin alueet, kuten esimerkiksi Itä-Lappi ja Kemijärvi, saisivat matkailusta kestävästi työpaikkoja.”
Nyt määritetään, millä aseilla lähdetään viemään kesää maailmalle. Mukaan haetaan lappilaisten lisäksi myös isoja kansainvälisiä yhteistyökumppaneita. Ilman niiden mahdollistamaa näkyvyyttä jalansijasta maailman markkinoilla on turha haaveilla.
Brändin rakennus on kuitenkin lappilaisten harteilla. Sen pitää olla aito, ja siitä keskustellaan kuten lappilainen lappilaiselle.
”Se on kaiken edellytys, että asioita saadaan aikaiseksi. Tiedetään kaikki, minkä eteen teemme töitä.”
”Kun teimme Mielandin vaatteita, niin sen positiivisen vastaanoton jälkeen olen ollut varma, että Lapista löytyy muutakin ammennettavaa kuin mitä silloin matkailukuvastoissa Lapista oli esillä.”
Katariina Imporanta
39-vuotias taiteen maisteri Lapin yliopistosta, pääaineena kuvataidekasvatus.
Aloitti 1.8. House of Laplandin Matkailun ohjelmapäällikkönä, tehtävänään kansainvälisen matkailumarkkinoinnin suunnittelu ja toteutus yhteistyössä alueellisten matkailuorganisaatioiden kanssa. Työskennellyt aiemmin muun muassa mainostoimisto Puistossa ja yksi Mieland-vaatemerkin perustajista.
Kasvanut Kemijärvellä.
Perheeseen kuuluu mies sekä 5- ja 2-vuotiaat tyttäret.
Harrastuksina jooga, juoksu, verhoilu, kirjoittaminen ja lumilautailu.