Yritykset järjestävät tämän tästä medialle niin sanottuja voileipäkakkutilaisuuksia, joissa paikalle pyydettyjä toimittajia kahvitetaan ja kerrotaan uusimmista käänteistä (eli voisitteko tehdä tästä jutun lehteenne).
Tilaisuudet ovat usein hyödyllisiä molemmille osapuolille: syntyy uusia kontakteja ja parhaimmillaan kiinnostavia uutisia.
Usein näissä tilaisuuksissa nimittäin toimittajille pudotetaan jotain oikeasti uutisellista, kuten vaikkapa tieto yrityksen uudesta tuotteesta tai vaikkapa pankin tekemä ennuste.