Rovaniemi, joulupukin koti, on tullut viime vuosina yhä suositummaksi ulkomaalaisten, etenkin maahanmuuttajien ja turistien keskuudessa. Napapiirin läheisyys, ainutkertaiset maantieteelliset ja luonnolliset näköalat, vuodenaikojen ihmeet niin kesällä kuin talvella kaikki houkuttelevat tällä hetkellä suuria määriä turisteja. Sen vuoksi Rovaniemi on Helsingin jälkeen Suomen toiseksi suosituin turistikaupunki.

Turistijoukkojen saapuminen eri mantereilta, etenkin Aasiasta ja Euroopasta, tekee Rovaniemestä kansainvälisten ihmisten kultasuonen, yhä useamman maahanmuuttajan jäädessä tänne asumaan.