Matkailun edistämiskeskuksen työtä jatkava Visit Finland kertoo nettisivuillaan 17 syytä, miksi turistin kannattaa suunnata Suomeen tänä vuonna. Näistä kolme (maailman puhtain ilma, joulupukki, revontulet) liittyy suoraan Lappiin ja se kerrotaan kymmenellä kansainvälisellä kielellä.

Lappiin voi melko suoraan yhdistää myös neljä muuta teemaa (kansallispuistot, talviaktiviteetit, hiljaisuus ja rauha, villieläimet). Lapista toki löytyvät myös listalla mainitut saunat, luonnolliset ruoat, satavuotisjuhlat ja monet muut seikat.