Lappi markkinoi matkailukohteitaan usein ekologisuudella, mutta kuinka kestävästä tuotteesta loppujen lopuksi on kyse?
Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin (MTI) johtaja Johan Edelheim herätteli matkailualan toimijoita kestävän matkailun seminaarissa Sallassa muistuttamalla, ettei matkailu voi olla järin ekologista, jos matkakohteeseen tulo edellyttää lentämistä (LK/PS 18.6.).
Lentämistä on pidetty Lapin matkailun kohtalonkysymyksenä.