Rovaniemi ei ole keskustakooltaan mikään metropoli. Siitä huolimatta junalla kaupunkiin tulevien ja jalan kulkevien matkailijoiden ei ole aivan yksinkertaista löytää asemalta keskustaan Lordin aukiolle.
Siellä, aukion ympärillä, on valtaosa hotelleista. Sieltä löytyy myös turistin mekka, kaupungin matkailuneuvonta.
Keskustan löytämiseksi turisti tarvitsee kuitenkin reippaasti tuuria, sillä opasteita on vähän, nekin suomeksi ja tehty autoilijoita varten.