Kau­pun­ki brän­dä­tään sie­lul­la ja sy­dä­mel­lä

Torniolla on ”ihan hyvä maine”, mutta se ei riitä Tornion kaupungille. Kaupunki on aloittanut kaupunkibrändinsä uudistamisen ja kutsuu kaikki kaupunkilaiset mukaan brändityöhön.

– Haluamme kiteyttää ja vahvistaa sitä, mitä torniolaisuus on. Tornio käy kilpailua asukkaista ja investoinneista muiden alueiden ja kaupunkien kanssa, ja hyvä brändi on pohja onnistumiselle. Tavoitteena on saavuttaa niin hyvä ja uskottava brändi, että itse voimme uskoa siihen ja toimia sen mukaisesti, kaupunginjohtaja Timo Nousiainen sanoo.

Brändityön keulakuviksi on otettu neljä tunnettua torniolaista: kaupunginjohtaja Timo Nousiainen, tankotanssin Suomen mestari Oona Antinjuntti, toimittaja Jari Vesa ja kansanedustaja Katri Kulmuni. Brändäykseen on pestattu myös oululainen Työmaa-viestintätoimisto.

Nousiaiselle Tornio on hyvä yritysten kautta ja sen mukana osa globaalia maailmaa sekä puhtaan luonnon kautta osa Lappia. Torniolaiset ovat kaupunginjohtajan mielestä itsenäisiä, yhteistyökykyisiä ja päteviä ihmisiä.

Samoista teemoista kaikki torniolaiset voivat sanoa mielipiteensä, jotta Tornioon saadaan erottuva aluebrändi lisäämään kaupungin veto- ja pitovoimaa matkailijoiden, yritysten ja investointien näkökulmasta.

– Kaikkien ajatuksia ja ideoita tarvitaan. Ei koskaan tiedä, mistä brändi lähtee liikkeelle, se voi olla vaikka yksi sana, Nousiainen kehottaa torniolaisia vaikuttamaan kotikaupunkinsa brändiin.

Brändityön ensimmäinen vaihe on verkkokysely, joka on auki 2.kesäkuuta saakka. Toisessa vaiheessa, kesä-heinäkuussa, kaupunkilaiset saavat äänestää suosikkinsa kolmesta vaihtoehtoisesta tyylisuunnasta, jotka on laadittu annettujen vastausten ja ajatusten perusteella. Kolmannessa vaiheessa julkistetaan Tornion uusi kaupunkibrändi elo-syyskuussa.

Pallo on heitetty kaupunkilaisille. Tornion kaupungin viestintäsuunnittelija Anna-Erika Heikkilä odottaa, että torniolaiset suhtautuisivat brändityöhön yhdessä tekemisen innolla. Hän toivoo brändityön nostattavan myös kaupunkilaisten me-henkeä.

– Odotamme, että torniolaiset ottavat projektin omakseen ja lähtevät brändityöhön sielulla ja sydämellä mukaan, Heikkilä innostaa.

Brändityö ei jää huomaamatta. Se näkyy sosiaalisessa mediassa, lehti-ilmoituksissa ja sitä varten on omat sivut, meidäntornio.fi. Hehkutus alkoi tiistaina, jolloin kaupunginjohtajan video tuli instagramiin ja facebookiin ja meidäntornio.fi-sivut avattiin.

Nettisivun kautta brändityö on tehty torniolaisille helpoksi ja kyselyyn voi vastata sivulla. Kaupunginjohtajan video on jo sivulla, Antinjuntin, Vesan ja Kulmunin videot tulevat sivulle myöhemmin, mutta heidän ajatuksiaan voi sivuilta jo lukea.

Yrityksille lähetetään erillinen kysely sähköpostilla. Nousiainen ja Heikkilä aikovat lähteä tablettitietokoneen kanssa kaupungille kohtaamaan torniolaisia, joita nettikysely ei tavoita.