Suomalaiset kaupalliset tv-yhtiöt MTV ja Nelonen Media luottavat kotimaisiin sarjoihin. Etenkin Nelonen Median Vain elämää -sarja ja MTV:n Posse ovat tavoittaneet parhaimmillaan yli miljoona katsojaa.
- Kotimainen draama kiinnostaa isoja yleisöjä. Koko ilta kotimaista on osoittautunut menestykseksi, sanoo sisältöjohtaja Marko Karvo MTV:ltä.
Nelonen Median puolelta nähdään, että muutos katsojien kiinnostuksessa on tapahtunut kuluneen viiden vuoden aikana. Kansainvälisten ohjelmien suosio on vähentynyt, sanoo kanavajohtaja Ville Toivonen.
- Kilpailussa kotimaisuus ratkaisee. Luomme ilmiöitä ja se, että ohjelmasta syntyy ilmiö, vaatii pitkälti, että ohjelma on kotimainen, Toivonen sanoo.
Hän arvioi, että eri kanavilla on alkamassa yhteensä useita kymmeniä kotimaisia sarjoja.
- Hatusta vetäisemällä sanoisin, että noin 50 kappaletta.
Ylen puolella tilanne nähdään toisin. Suunnittelupäällikkö Ari Savisen mukaan etenkin TV1-kanavan puolella juuri ulkomaiset sarjat keräävät reilusti ihmisiä television ääreen. Pohjoismaiset ja etenkin brittisarjat kiinnostavat katsojia.
"Uusinta ei ole enää kirosana"
Kaikkien kolmen tv-yhtiön edustajat ovat yhtä mieltä siitä, että kilpailu prime time -ajankohdan katsojista on kiristynyt. Prime time -ajankohdalla tarkoitetaan ilta-aikaa, joka on suosituin aika katsoa televisiota.
- Suomessa on kiistatta Euroopan kilpailluimmat tv-markkinat. Täällä on suuri määrä etenkin kaupallisia kanavia maan kokoon nähden, arvioi MTV:n Karvo.
Uusien kanavien myötä entisestään kiristynyt kilpailu on Ylen Savisen mukaan saanut aikaiseksi sen, ettei uusinta ole enää samalla tavalla kirosana kuin aiemmin. Katsojat eivät päällekkäisyyksien takia pysty välttämättä katsomaan kaikkia ohjelmia televisiosta ensimmäisellä esityskerralla.
- Uusinnat ja nettitelevisiot ovat silloin vaihtoehtoisina ovina saman sisällön äärelle.
Savisen mukaan lineaarinen televisio ja nettitelevisio eivät asetu vastakkain, vaan ovat toisiaan täydentäviä palveluita. Karvo on samoilla linjoilla todetessaan, ettei ole väliä, miltä laitteelta ohjelmaa katsotaan.
- Menestys mitataan kaikesta katselusta, hän sanoo.
Perheet tv:n ääreen viikonloppuisin
Viikonloppu on edelleen se aika viikosta, kun suomalaiset kuluttavat mielellään aikaa tv:n ääressä. Savisen mukaan Ylen kanavat keräävät katsojia kuitenkin hyvin myös muina päivinä, eikä ainoastaan prime time -ajankohtana.
- Etenkin TV1- ja TV2 -kanavilla iso osa katsojista on prime time -ajan ulkopuolella.
MTV:n ja Nelonen Median puolella panostetaan etenkin viikonlopun tarjontaan.
- Television katsominen korostuu etenkin lapsiperheiden keskuudessa, MTV:n Karvo sanoo.