Talouskasvun hyvä vire ei näkynyt viime vuonna mediamainonnan kehityksessä, kertoo markkinatutkimusyritys Kantar TNS. Kaikkiaan mainontaan käytettiin reilu 1,2 miljardia euroa. Mainonta väheni edelleen painetuissa medioissa ja televisiossa.
Painetussa mediassa mainonta väheni 8,4 prosenttia ja televisiossa reilut viisi prosenttia.
– Printtimainonta on jo niin monta vuotta laskenut, että ajattelimme, jos se vähän tasaantuisi, sanoi Kantar TNS:n Insight Director Marja Honkaniemi STT:lle.
Alamäki on ollut pitkä. Painetun median mainonta lähti laskuun finanssikriisin myötä vuonna 2009 ja on siitä lähtien jatkanut hupenemistaan. Verkkomainonnan kasvu ei ole paikannut aukkoa. Honkaniemen mukaan myös televisiomainonnan viiden prosentin lasku tuotti pettymyksen.
– Tähän kyllä odottaisin parannusta, kun taloudelliset ajat ovat paremmat. Televisio tavoittaa kuitenkin paljon.
Sähköinen mainonta ohittaa printin jo selvästi
Tiedot perustuvat Kantar TNS:n kuukausittaiseen mediaseurantaan ja vuotuiseen erillistutkimukseen. Sen mukaan televisiomainonnan vähenemiseen vaikuttivat muun muassa kaupan, elintarvikkeiden ja kosmetiikan toimialojen vähentyneet investoinnit mainontaan.
Kantarin mukaan mainonta lisääntyi kuitenkin muun muassa elokuvissa ja sosiaalisessa mediassa. Panostukset sähköiseen mainontaan ovat nyt 56 prosenttia mainonnan kokonaisinvestoinneista. Käänne sähköisen mainonnan ylivoiman puolelle on melko tuore. Sen osuus ylitti 50 prosenttia vuoden 2014 tilastossa
Sosiaalisen median ja muun kansainvälisen verkkomainonnan tiedot perustuvat arvioon, koska verkon jätit kuten Facebook, Google tai YouTube eivät kerro Suomesta keräämiensä mainostulojen määrää. Arvion laatii verkkomainostajien yhteisö IAB Finland, joka kerää neljännesvuosittain tiedot mainontaa hoitavilta mediatoimistoilta.
Suomalaiset käyttävät mediaa keskimäärin kahdeksan tuntia päivässä, mutta varsinkin nuorilla tunnit kuluvat ennen kaikkea kännykän parissa.