Marraskuisen räntäsateen vihmoessa vaakatasossa kasvoille tulee kiiteltyä, kuinka on lottovoitto syntyä Suomeen. Koiralenkin raatteentietä marssiessa kelpaa makustella isänmaan menestystä kansainvälisissä turvallisuusmittauksissa, PISA-tuloksissa ja tasa-arvoindekseissä.
Sijoittuisimme takuulla korkealle myös kotona viihtymisessä, mikäli sitä joskus mitattaisiin. Viehtymyksemme kopissa kököttämiseen on luonnollista sääolosuhteet huomioiden. Se on itse asiassa tämän kauden trendi, josta tanskalaiset – maailman onnellisin kansa – ovat luoneet kansainvälisen brändin, hyggen.
Suomeksi hygge ei suoraan käänny, mutta termi "kotoilu" pääsee aika lähelle. Tanskalaisten mukaan hygge on kuitenkin paljon enemmän – se on elämäntapa, johon liittyy kotoisuus, nautiskelu ja mukavuus. Se on tunnetila, johon puoli länsimaailmaa tällä hetkellä pyrkii, kiitos sisustuslehtien ja lifestyleblogien.
Miten sitten hyggeillään? Vaikka näin: lempivillasukat jalkaan, kynttilät palamaan, kupponen kuumaa tai lasi viiniä käteen ja lautaselle lohtumutusteltavaa. Sitten vaan olla pollotellaan sohvanmutkassa omassa ihanuuden kuplassa.
Kuulostaako tutulta? Varmasti. Meillä on ollut samat ainekset käsissämme jo vuosikymmenet, mutta olemmeko osanneet koota niistä käsitteen, jolla myydään vilttejä ja kynttilänjalkoja? Emme tietenkään.
Mutta älkäämme lähtekö luterilaiseen itsesyyttelyyn, sillä meillä on ässä hihassa. Tuotteistetaan muodikkaaksi elämäntyyliksi supisuomalaisen abstraktius, sisu.
Suomalainen sisu on enemmän kuin tavallinen sinnikkyys. Se on ylimääräinen vääntö, joka kaivetaan esiin kun muut antavat periksi. Se on halkojen hakkaamista parinkympin pakkasessa, työmatkapyöräilyä loskasohjossa, kykkimistä hillajänkällä tuhannen sääsken kupatessa nahkaa.
Maailmanlaajuisen fitness-trendin kylkeen sisu sopii kuin nakutettu: löydä voima sisältäsi uusilla sisu-tukitrikoilla! Voita itsesi sisu-voimailuvyöllä! Palaudu supernopeasti sisu-proteiinipuurolla! Ja niin edespäin.
Lähitulevaisuudessa on arkipäivää, että geneveläinen pankkiiri henkilökohtaisen penkkipunnerrusennätyksen tehdessään parahtaa peiliin "HÄRKÄ!" ennen kuin lyö läpsyt treenikavereidensa kanssa.
Some-kanavat pursuavat #sisu-aihetunnisteella kuvia, joissa ihmiset ympäri maailman poseeraavat polleana ylitettyään itsensä. Suomalaisten keihäsmiesten karjahdukset ovat kansainvälistä slangia ja Seppo Räty internetin meemikuningas.
Ei aikaakaan, kun berliiniläinen graafikko juoksee koiranilmalla bussin kiinni, pui voitokkaasti nyrkkiä ja karjaisee taivaalle "JUMALAUTA!"
Marraskuu on pääsääntöisesti ahterista, mutta hukkaan sen ei tarvitse mennä. Neljän seinän sisällä hyggeillessä on hyvää aikaa juonia Suomi uuteen nousuun. Ei muuta kuin brändäämään, perkele.