Rovaniemeläisohjaaja Jussi Hiltusen lappiwesterniksi tituleerattu Armoton maa -elokuva sai ensi-iltaviikonloppunaan 10 722 katsojaa.
Se on genre, eli lajityyppielokuvalle ja esikoisohjaukselle erittäin hyvä tulos. Armoton maa olikin katsotuin suomalaiselokuva viime viikonloppuna. Kaikki elokuvat huomioiden sijoitus oli kolmas. Muita suomalaisensi-iltoja ei ollut, mutta ohjelmistossa ovat yhä sellaiset suosikit kuin Luokkakokous 2 ja Kanelia kainaloon, Tatu ja Patu.