Tuomas, tuo televisiosta tuttu epäileväinen kanta-asiakas, tuskailee ostamisen vaikeutta iltahämärässä Lidlin parkkipaikalla. Ennen oli paljon helpompaa. Silloin oli vain K-kauppoja ja S-kauppoja.
Siinä samassa paikalle suhahtaa professori Alf Rehn. Hän kysyy Tuomakselta, onko tämä koskaan miettinyt maailmaa, jossa ei olisi kilpailua.
Tietenkään Tuomas ei ole. Siksi Rehn kutsuu paikalle kilpasuunnistaja Mårten Boströmin, jonka otsalampun valossa hän valistaa pöllämystynyttä asiakasta markkinatalouden ihanuudesta:
”Markkinat eivät ole sinun vihollisesi.