Paikallisen tuotteen tai palvelun löytäminen helpottuu Itä-Lapissa, sillä alkukesästä otetaan käyttöön uusi visuaalinen ilme.
– Haasteellista mainostoimistolle on se, että suunnittelussa on kunnioitettava jokaisen kunnan omaa brändiä, kertoo kuntayhtymän Osta paikallista -hankkeen vetäjä Anita Ruokamo.
Kemijärven, Pelkosenniemen, Posion, Sallan ja Savukosken kunnilla on matkailun markkinointi tiukasti omissa käsissä ja usko omaan brändiin vahva, joten niihin ei haluttu kajota.
Tavoitteena on luoda yhteinen tunniste itälappilaisille tuotteille ja palveluille, jotta kuluttajalla olisi helpompi tehdä hankintapäätös ja jättää rahansa alueelle. Yhteistyötä haetaankin Ruokamon mukaan erityisesti yrittäjien kesken.
– Asiakkaan, suomalaisen tai ulkomaalaisen, on löydettävä paikallinen tuote, jotta hän pystyy sellaisen hankkimaan, hän muistuttaa.
Rovaniemellä käytössä oleva violetti Likiliike-logo on Ruokamon mukaan hyvä esimerkki paikallisesta markkinoinnista.
– Se on vahva brändi jo nyt, joten kävimme keskustelua yrittäjien kanssa kevään aikana asiasta ja alueelta nousi selvä toivomus omasta tunnuksesta.
Kemijärven Onnen tunne, Pelkosenniemen Pienen suurella sydämellä, Posion Taikamaa, Sallan In the middle of nowhere tai Savukosken Korvatunturin Maa -brändit on hankittu edistämään tunnettavuutta. Liika olisi liikaa, jos vielä jokaiselle kunnalle luotaisiin oma merkki käytettäväksi paikallisissa tuotteissa.
– Iso tavoite tässä hankkeessa on se, että kukin ryhtyisi tykönään ja yhteisönä miettimään, mikä merkitys sillä on, että mistä ostamme eli voisimmeko sittenkin ostaa ne tuotteet ja palvelut omalta paikkakunnalta, Ruokamo selvittää.
Tunnistetta käytetään tuotteissa, pakkauksissa, erilaisissa tilaisuuksissa ja sähköisillä pinnoilla, ja käyttöoikeuden myöntää Itä-Lapin kuntayhtymä.
Hankkeen tavoite on myös hankintalakitiedon päivittäminen, jotta esimerkiksi lähiruoan tai lumenaurauksen ostaminen kunnissa helpottuisi. Ruokamo kertoo kiertäneensä talven ja kevään aikana Itä-Lapin kahdesti, ja viime viikolla kierros päättyi Posiolle.
Uusi ohjelmisto Claudia otetaan käyttöön porrastetusti helpottamaan vertailua ja kilpailutuksen tekemistä, sillä se tekee töitä yhdessä julkisiin hankintoihin keskittyneen Hilma-ohjelmiston kanssa.
– Kunnissa pitää miettiä, että millä tavalla hankintakriteerejä voidaan määritellä, sillä osaamista kyllä jo on ja lisää tietoa saa esimerkiksi Lapin yrittäjien hankinta-asiamieheltä.
Elinvoiman vahvistamista Ruokamon mukaan tarvitaan ja yhteistyöllä saadaan myös työpaikkoja ja uusia yrityksiä. – Tehtäväni on jakaa tietoa, herätellä ajattelemaan hieman syvällisemmin, miten omilla ostoilla voidaan vaikuttaa kehitykseen, hän tiivistää.