Kilpailu Suomen päivittäistavarakaupassa on kuluvana vuonna ainakin jossakin määrin aktivoitunut, kun erityisesti S-ryhmä on aloittanut tiettyjen kotimaisten elintarvikkeiden hintojen alentamisen. Myös Kesko näyttää käynnistäneen – joskin vastentahtoisemmin – vastaavan "halpuuttamisen".

Kilpailun piristyminen ei ole mitenkään odottamatonta, sillä matalien hintojen markkinasegmentti – eli käytännössä Lidl – oli laajentunut jo siinä määrin, ettei tätä voitu enää suurissa päivittäistavarakaupan ryhmittymissä jättää huomiotta.