Yhä useampi suomalainen valitsee matkansa kohteen aktiviteetin perusteella.
Toinen haluaa maistella hyviä viinejä, toinen pelastaa kilpikonnia. Kaikki tämä on mahdollista niin omatoimimatkailijalle kuin matkanjärjestäjien kautta asioivalle unelmoijalle.
Suomen matkatoimistoalan liitto ry:n toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti uskoo, että sosiaalisen median aikakaudella korostuu tietynlainen samanmielisten heimoutuminen. Tämä pönkittää niin kutsuttujen teemamatkojen suosiota.