Mikko Kärnä (kesk.)
Päivittäinen kulutus on kauaskantoisempi valinta kuin mitä osaamme kaupan hyllyllä aina edes pohtia. Teemme usein valinnan hyvin intuitiivisesti ja toisaalta osan tarkasti arvioiden, kuka milläkin perusteilla. Toiselle vaikuttaa tuotteen tunnettavuus ja toiselle eettisyys tai kenties edullisuus.
Mielikuva on vahva ostopäätösten ohjaaja, kun teemme kaupassa kulutusvalintoja. Kuluttajan pitäisi voida luottaa, että pakkausmerkinnät ovat tarkkoja, eikä niissä ole sijaa tulkinnoille. Tuotteiden alkuperä kiinnostaa kuluttajia eniten, joten tulkinnanvaraa ei saisi jäädä. Eräs kauppaketju erehtyi kotimaisuuskampanjassaan liioittelemaan, mutta myös pyrki korjaamaan tilanteen nopeasti kauppaketjussaan.
Elintarvikemerkinnät ovat aina toisaalta kulu tai uusi sääntö, jota teollisuudessa joudutaan noudattamaan, joten on oltava myös tarkkoja siitä tuleeko säätää uusia lakeja vai huomauttaa asiasta silloin kun huomautettavaa on. Elintarvikelainsäädäntömme tulee osittain myös EU:sta, joten katseet tulee kääntää sinne, jotta voimme myös markkinoida omaa puhdasta ruokaamme maailmalle.
Alkuperämaa elintarvikkeen pakkauksessa kertoo kuluttajille nopeasti sen, onko tuotteesta etsittävä lisätietoa vai voiko jo olettaa, että hankinnan voi ilman suurempaa selvittelyä laittaa ostoskoriin. Kuluttajia on laidasta laitaan ja kaikilla ei ole aikaa ottaa selville jokaista tuotetta erikseen. Siksi pakkausmerkintöjen on oltava aidosti kuluttajalle selkeitä, jotta valinnan voi tehdä tuotteen oikeilla tiedoilla.
Kulutus on yhä enemmän ja enemmän identiteettipolitiikkaa, jolla jokainen voi tehdä suoria henkilökohtaisia valintoja elämässään sekä olla tietoinen valintojensa seurauksista. Jos laitamme markkinoiden ohjaamassa maailmassa yhä enemmän vastuuta kuluttajalle ja haluamme, että parhaat tuotteet pärjäävät sekä kuluttajat olisivat yhä enemmän perillä tuotteidensa vaikutuksista, on meillä myös vastuu antaa kuluttajille rehellinen kuva siitä, mitä tuotteet pitävät sisällään.
Elintarvikkeemme ovat turvallisia ja harvoin käy niin, että kuluttajia tietoisesti johdetaan harhaan. Tarkkana on silti oltava, koska ostokset ovat suoria vaikutuskanavia ja niillä valinnoilla voimme vaikuttaa joka päivä.
Valmistelin yhdessä kansanedustajien Pertti Hakasen ja Eerikki Viljasen kanssa toimenpidealoitteen, jossa pyydämme hallitusta ryhtymään toimenpiteisiin elintarvikkeiden pakkaus- ja alkuperämerkintöjen selkiyttämiseksi. Aloite keräsi kahdessa päivässä 108 kansanedustajan allekirjoituksen, kiitokset siitä.
Kuluttajien tulisi saada kaikki tarpeellinen tieto ostopäätöksen tueksi standardoidussa ja vertailukelpoisessa muodossa. On tärkeää tietää, mitä ostaa ja missä se on tuotettu. Monelle kotimaisuus on se tärkein kriteeri, mutta pääasia on että kuluttaja saa tuotteistaan oikeaa tietoa.