Kesän perinteiset alennusmyynnit ovat alkaneet jo monissa kaupoissa. Vaikka kesäalet ja kesäkuukaudet ovat tärkeitä kaupoille, kesäalet eivät yllä joulunajan alennusmyyntien tasolle.
Kaupan liiton edunvalvontajohtaja Tuula Loikkanen muistuttaa, että nykyään ei ole enää vain kesä- ja joulualennusmyyntejä, vaan monenlaisia kampanjoita ympäri vuoden. Säällä voikin olla alennusmyyntejä suurempi vaikutus ihmisten kesän ostokäyttäytymiseen.