Vaikka matkailun saralla Lappi huutaa hoosiannaa, menettää maakunta väkeään tasaisella tahdilla. Viimeisen vuosikymmenen aikana Lappi on menettänyt jopa 850 asukasta vuodessa, väkiluku oli kesäkuun lopussa 178 373.
Vain muutama kunta pärjää. Tilastokeskuksen tuoreimpien ennakkotilastojen mukaan Rovaniemi jatkaa edelleen noin 300 asukkaan vuosittaista kasvuvauhtiaan.
Viimeisen kahdeksan vuoden aikana Rovaniemelle on tullut asukkaita lisää noin 2500, asukasluku oli kesäkuun lopussa 62 171.