Alennusmyynnin alku aikaistuu vuosi vuodelta. Suurin myyntipäivä on heti juhannuksen jälkeen.

Kauppojen kesäajan alennusmyynnit ovat täydessä vauhdissa. Ennen juhannuksen jälkeen alkanut ale on kauppakeskus Revontulen kauppakeskuspäällikön Hanne Luukkosen mukaan aikaistunut vuosi vuodelta. Juhlapyhien ajan myynti ja asiakasmäärät antavat viitteitä siitä, että kauppojen ovet kannattaa pitää avoimena niin jouluna kuin juhannuksena.