Sanomalehdet kisaavat nuorista

Nuoria ja opiskelijoita pyritään saamaan lehtien tilaajiksi erilaisin kampanjoin. Monet lehdet jalkautuvat korkeakouluihin myymään tilauksia.

Jyväskylän ylioppilaskunnan tiedotussihteeri Oskari Rantala kertoo Helsingin Sanomien ja Keskisuomalaisen värväävän asiakkaita yliopiston tiloissa. Opiskelijoille markkinointi painottuu elo-syyskuuhun ja joulu-tammikuuhun.

– Silloin, kun on uusia opiskelijoita, on riistaa. Tarjoukset ovat huomattavat, ja sehän on tietysti hyvä, Rantala sanoo.

Myyntijohtaja Jaakko Sipola Aamulehdestä kertoo, että opiskelijoiden lehtitilaukset ovat vähentyneet. Niitä oli viime joulukuussa noin 5 000. Kalevaa tilaa 2 500 opiskelijaa. Satakunnan Kansalla opiskelijatilauksia on 500–700. Ahkerasti markkinoivalta Helsingin Sanomilta tilauslukuja ei pyynnöistä huolimatta saatu.

– Vähiten lehtiä tilaavat 20–30-vuotiaat. Ruuhkavuosien jälkeen lehden tilaaminen uudelleen menee yhä myöhemmäksi, Sipola sanoo.

Kansallisen Mediatutkimuksen tilaston mukaan sanomalehtien lukijoista 12–29-vuotiaita on keskimäärin neljännes, kun yli 50-vuotiaita on 46 prosenttia.