Pukilla pyyhkii entistä paremmin

Joulupukkibisneksellä pyyhkii hyvin. Rovaniemi kerää kehuja.

Esimerkiksi Forbes, Reader’s Digest ja Asian Tatler ovat valinneet listauksissaan Rovaniemen ja Napapiirin maailman parhaiden joulukohteiden joukkoon. Valittuja Paloja julkaiseva Reader’s Digest on sijoittanut Rovaniemen kymmenen juhlavimman joulukohteen listallaan neljänneksi.

Lehden mielestä Rovaniemen satumaista joulua muiden on vaikea lyödä. Kiitosta saivat Joulupukin Pajakylä sekä talven ihmemaa poroineen.

Forbes listasi yhteistyössä Lonely Planetin ja Frommer´sin kanssa maailman matkakohteet, joissa joulun voi kokea ainutlaatuisella tavalla. Tällä listalla Pajakylä ja SantaPark ovat yhdessä muun muassa New Yorkin, Amsterdamin, Kölnin ja Aspenin kanssa.

Muotilehti Tatlerissa Rovaniemen joulu oli neljän parhaan elämyskohteen joukossa.

Listoille nouseminen edellyttää tietysti suunnattomasti työtä. Aivan vahingossa toimittajat eivät hoksaa, että Suomen napapiirillä on oivallinen joulukohde.

Kansainvälisten mediavierailujen eli toimittajien määrä onkin kasvanut viime vuoteen verrattuna lähes 20 prosenttia. Jouluviikoilla Rovaniemeltä tehtiin useita suoria medialähetyksiä muun muassa BBC:n kanaville.

Iso-Britanniasta tulevien matkailijoiden määrä on parhaista vuosista tippunut, mutta venäläisiä tulee heti joulun jälkeen ennätyksellisen paljon. Matkustajakoneitakin saapuu näillä näkymin useita kymmeniä.

Pajakylässä tehdään tänä vuonna ilmeisesti kaikkien aikojen kävijäennätys. Kävijämäärän odotetaan nousevan ensimmäistä kertaa yli 330 000. Kävijöitä on ollut ainakin 75:stä eri maasta.

Ulkomaalaisten osuus kaikista Pajakylän vieraista on noin 85 prosenttia.

Lappi ja Rovaniemi eivät voi rakentaa tulevaisuuttaan vain matkailun varaan, mutta kiistämättä matkailulla on aina vain suurempi merkitys maakunnalle.

Samalla pohjoisen perinteisen ”elättäjän”, metsätalouden merkitys näyttää jatkuvasti pienentyvän – joskin metsäsektorin vaikutus lappilaisten hyvinvointiin on edelleen suuri.

Elinkeinon merkityksen kasvaessa matkailun tarpeet pitää ottaa aiempaa paremmin huomioon. Tämä koskee sekä kaupunkien, matkailukeskusten ja yleensä Lapin rakentamista että esimerkiksi metsien käsittelyä.

Uusia Osaran aukeita – isoja tai pienempiäkään avohakkuita – ei kaivata ainakaan tunturien ja muiden matkailukohteiden kupeeseen.

Muoniossa matkailuyrittäjät ovat huolissaan siitä, että uudet, huippukorkeat tuulimyllyt pilaavat erämaatunnelman Pallastunturin kupeessa. Luulisi paikallisyrittäjien sanan jonkin verran painavan kun toisessa vaakakupissa ovat puhtaasti julkisella tuella nousevat tornit.