Kuusamo jakaa yhä Lapin matkailuväkeä

Kiista Lappi-brändin käytöstä ei ota laantuakseen.

Virallinen Lappi – Lapin liiton johdolla – hyväksyi Kuusamon osaksi matkailu-Lappia viime keväänä. Se tarkoitti sitä, että Lappi ja Koillismaa sitoutuivat laajaan yhteistyöhön matkailun markkinoinnissa.

Silti osa Lapin matkailuyrityksistä vastustaa yhä koillismaalaisten oikeutta hyödyntää Lapin imagoa.

Kiista Lappi-brändistä konkretisoituu Lapin Matkailuelinkeinon liitossa.

Yhdistys syntyi vuosi sitten Muoniossa. Perustajat olivat etupäässä Tunturi-Lapista. Nokkamiehenä toimi Lapin suurin matkailuyrittäjä, muoniolainen Pertti Yliniemi.

Tavoite oli hieno: kattava matkailualan etujärjestö, joka toimii maakunnan kaikkien matkailualan yritysten ja organisaatioiden edunvalvojana ja yhteistyötakeena.

Tavoite ei ole toteutunut. Vain osa lappilaisyrityksistä on liittynyt liittoon.

Lapin Matkailuelinkeinon liitto on leimaantunut Kuusamo-vastaiseksi järjestöksi, mikä on osasyy jäsenkatoon.

Yhdistyksen perustajajäsenet ovat vastustaneet Kuusamon Lappi-korttia.

Ne ovat perustelleet kantaansa brändin eteen tekemällään työllä. Taustalla on pelko siitä, että Lappi-brändi muuttuu laajaksi tuotemerkiksi, josta isoimman hyödyn poimivat ne, jotka eivät toimi Lapissa.

Liiton ulkopuolelle on jäänyt yrityksiä, jotka näkevät Kuusamon luonnollisena osana Lappia ja myös brändiä.

Sama jako näkyy yhdistyksen jäsenyritysten kotikunnissa. Vahvin edustus on yhä Tunturi-Lapin yrittäjillä. Sen sijaan erityisesti Itä-Lapin matkailuväki on pysytellyt poissa yhdistyksestä. Monet ovat tehneet jo pitkään yhteistyötä kuusamolaisten kanssa.

Osa boikotoijista ei pidä uutta liittoa etujärjestönä, vaan kuppikuntana, joka ajaa omien jäsentensä etuja.

Virallisesti Lapin Matkailuelinkeinon liitto on brändi-kysymyksestä samaa mieltä kuin Lapin liitto.

Syy on raha. Työ- ja elinkeinoministeriön alainen Finnvera rahoittaa Lapin matkailua. Ministeriön ukaasin mukaan Kuusamoa ja Lappia on markkinoitava yhdessä, koska se on kaikkien etu, eikä keneltäkään pois.

Liiton Kuusamo-vastaisuus onkin julkilausumaton kanta, jota jäsenet eivät lausu mielellään ääneen. Vaikka riitely tapahtuu nykyisin etupäässä kulissien takana, matkailuväen sisäiset erimielisyydet hankaloittavat ja hidastavat osaltaan Lapin matkailun markkinointia ja kehitystä.

Kysymys on myös Lapin maineesta.

Taistelu brändin omistus- ja käyttöoikeudesta näyttää ulkopuolisen silmissä pojanviikareiden lapselliselta nahistelulta, jonka syyn tietävät vain viikarit itse.

Olisiko Lapin aika haudata matkailuerimielisyytensä aidosti ja lopullisesti?